Uma marca, 40 categorias, um símbolo
A Dauf, marca exclusiva da Pague Menos, apresentou novo posicionamento e nova identidade visual assinada pela FutureBrand. O desafio era dar unidade a uma marca presente em cerca de 40 categorias.
A Dauf, marca exclusiva da rede de farmácias Pague Menos, apresentou no começo de outubro seu novo posicionamento e uma nova identidade visual. A mudança chega com a campanha "Seu dia merece Dauf" e com o lançamento de uma linha de cuidados faciais com 24 produtos, divididos em três famílias: Antissinais, Antioleosidade e Uniformizante.
O desafio de uma marca em 40 categorias
A nova identidade é assinada pela agência FutureBrand. Segundo a descrição do projeto, a Dauf é uma megamarca presente em cerca de 40 categorias, e o desafio era construir uma identidade única sem perder os códigos de cada uma delas.
A resposta parte de um gesto simples: dar flores. A tulipa nasce do "D" de Dauf e ganha o papel de símbolo proprietário, pensado para, no futuro, representar a marca sozinho. Cores mais contemporâneas e novos elementos visuais completam o sistema, com a proposta de dar unidade a todo o portfólio.
"A proposta surge da vontade de aproximar Dauf ainda mais das pessoas e democratizar o acesso à saúde e ao cuidado com a pele." — Mariana Senhore, diretora de Marcas Exclusivas da Pague Menos
Por que isso importa
Muita gente ainda enxerga a marca própria de uma rede de varejo só como a opção mais em conta da prateleira. Quando elas se espalham por dezenas de categorias, aparece outro problema: cada embalagem passa a contar uma história diferente, e o consumidor deixa de perceber que tudo aquilo vem da mesma marca.
O movimento da Dauf aponta outro caminho: tratar a marca própria como marca de verdade, com posicionamento, campanha e um símbolo desenhado para ser reconhecido por si só. É uma decisão de longo prazo, que vai muito além de trocar um logo.
O que isso significa para a sua marca
Você não precisa ter 40 categorias para enfrentar o mesmo dilema. Basta ter mais de um produto, serviço ou canal. Algumas lições do caso:
- Unidade não é uniformidade. Dá para ter um sistema visual único e, mesmo assim, respeitar as diferenças entre linhas. O segredo é definir o que nunca muda (símbolo, cores principais, tom de voz) e o que pode variar.
- Símbolo bom carrega significado. A tulipa não é enfeite: ela nasce da letra da marca e de uma ideia de cuidado. Quando o desenho tem uma história, fica mais fácil de lembrar.
- Identidade anda junto com posicionamento. A troca visual da Dauf veio com uma promessa clara e uma campanha. Logo novo sem mensagem nova é só maquiagem.
- Pense em anos, não em temporadas. Um símbolo criado para, um dia, funcionar sem o nome é construção de marca de longo prazo.
Coerência é o que transforma um conjunto de produtos em uma marca. E marca que o cliente reconhece é marca que ele valoriza.
