Internet, TV e rua: a verba se espalha
O Cenp-Meios registrou R$ 13,8 bilhões em compra de mídia no primeiro semestre de 2026, alta de 15,8%. A internet lidera com 40,7%, a TV vem colada com 40,6%, e a mídia exterior foi quem mais ganhou espaço.
O Cenp-Meios, levantamento que acompanha a compra de mídia feita pelas agências no Brasil, divulgou em 16 de setembro os números do primeiro semestre de 2026. As 306 agências do painel movimentaram R$ 13,8 bilhões entre janeiro e junho, alta de 15,8% sobre o mesmo período de 2025. Segundo o Cenp, o ritmo foi mais de oito vezes superior ao do PIB no mesmo período.
Ainda de acordo com a entidade, praticamente todos os meios se beneficiaram, e a Copa do Mundo foi o evento de maior destaque do período, responsável por boa parte dos negócios.
Para onde foi o dinheiro
- Internet: 40,7% do total (eram 40,2% no primeiro semestre de 2025)
- Televisão, somando TV aberta e por assinatura: 40,6% (eram 42,3%)
- Mídia exterior: 13,4% (eram 11,9%)
- Rádio: 3,4%
- Jornal: 1,2%; revista e cinema: 0,3% cada
A internet segue na liderança, mas por uma diferença mínima em relação à TV. E o meio que mais ganhou participação de um ano para o outro foi a mídia exterior, o chamado OOH: outdoors, painéis e telas em ruas, aeroportos e shoppings.
A maior parte da verba (69,1%) foi para veiculações de alcance nacional. Entre as regionais, o Sul respondeu por R$ 500,5 milhões, ou 3,6% do total.
"O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria." — Melissa Vogel, presidente do Cenp
Por que isso importa
O retrato mostra que a verba dos anunciantes não está concentrada num único canal. Digital e televisão dividem o bolo quase meio a meio, e a rua volta a ganhar força.
Para o consumidor, isso significa encontrar a mesma marca em vários lugares ao longo do dia: no celular, na TV, no caminho para o trabalho. Para a marca, significa um desafio claro: ser reconhecida em todos eles.
O que isso significa para a sua marca
O seu investimento pode ser bem menor que o das grandes anunciantes, mas a lógica é a mesma:
- Escolha a mensagem antes do canal. Discutir se é melhor Instagram, rádio ou outdoor vem depois de saber o que você quer que as pessoas lembrem.
- Seja a mesma marca em todo lugar. Uma peça na rua e um vídeo no Reels precisam parecer da mesma empresa. Cores, tipografia, tom de voz e promessa são o fio que liga cada contato.
- Não descarte o offline. O avanço da mídia exterior mostra que a rua continua sendo espaço de construção de marca, especialmente para negócios locais.
- Pense em conjunto, não em peça solta. Campanhas que aparecem de forma coerente em vários pontos de contato somam lembrança. Peças isoladas, cada uma com uma cara, competem entre si.
Mais canais disponíveis não pedem mais marcas diferentes. Pedem uma identidade forte o bastante para ser a mesma em todos eles.
Fontes: Cenp, Cenp, recorte regional
